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Otras aplicaciones del Video

Aunque la transmisión de video por televisión puede parecer la parte más visible y espectacular de la industria en términos de personal, equipo e instalaciones, la producción de video para otras aplicaciones es en realidad el segmento mas grande de este ramo.

Dentro de esta área encontramos el  video institucional, que abarca el video corporativo, didáctico, religioso, médico y gubernamental, también encontramos  aplicaciones especializadas, asociadas con temas personales y profesionales.

Aunque el ramo del video institucional no es tan notable y glamoroso como la transmisión de televisión, los salarios promedio son a veces más altos, la seguridad de tener trabajo es mayor, las condiciones y horarios de trabajo son más predecibles y a menudo se tiene mayores satisfacciones .

Video Institucional

El video institucional a comprobado su eficiencia en muchas áreas.

• como vínculo entre gerencia y empleados el video puede ser una herramienta efectiva para proporcionar información sobre las políticas, progresos o problemas de la compañía. Esto es particularmente importante en una institución que esta diversificada en varios departamentos o áreas.
   
• video didáctico En este mundo actual cambiante y competitivo, la habilidad de mantener a los empleados actualizados con las últimas técnicas y desarrollos es una gran preocupación. El video puede usarse como una gran herramienta en este campo.
   
• relaciones públicas Muchas instituciones usan comúnmente videos para explicar ciertas políticas, anunciar productos, investigar desarrollos o comunicar cambios institucionales.
   
• mercadotecnia  Mientras que los medios masivos pueden ser una manera efectiva para alcanzar al público en general, no es la mejor forma de comunicar a un grupo específico de personas sobre productos o servicios especializados. Ejemplo de esto son videos especializados que podemos encontrar en puntos de venta de materiales de construcción, maquillaje, ropa o herramientas.

La televisión institucional es particularmente efectiva en siete áreas:

1. cuando la retroalimentación gráfica es necesaria Presentar visualmente los últimos resultados de algo es más efectivo que simplemente hablar de ello. Esto es particularmente útil cuando se trata de labores artísticas o por ejemplo el desempeño de un atleta.

2. donde un close up es requerido para resaltar alguna información La cámara de video puede registrar pequeños detalles que arrojan una gran cantidad de información. Esto es particularmente útil en la medicina. Incluso algunas cámaras especializadas pueden ser introducidas en el cuerpo humano en zonas de riesgo o difíciles de alcanzar (endoscopía).

3. cuando la alteración de la velocidad a la que ocurren los eventos permite un mejor análisis de las cosas A veces algunas situaciones no pueden ser claramente entendidas debido a la velocidad a la que ocurren, el uso de la cámara lenta (slow motion) es una buena solución a este problema.

4. cuando efectos especiales como la animación pueden ilustrar mejor algún tipo de información  Dibujos animados, diagramas de flujo e incluso personajes animados pueden hacer mas claros algunos conceptos.

5. cuando es necesario interrelacionar una variedad de elementos diversos  El video puede ser una útil herramienta para integrar una serie de eventos y conceptos para que la idea global pueda ser comprendida. Como vimos en la sección de edición la selección y secuencia de elementos visuales genera significados y respuestas emocionales.

6. cuando es difícil transportar personal específico a diferentes lugares  Por medio del video los mensajes de expertos en diversas materias están disponibles para espectadores en diversos lugares incluso simultáneamente.

7. cuando la misma información debe ser llevada a numerosas audiencias al mismo tiempo  Es más efectivo explicar una idea en video y reproducirla a un grupo de personas reunidas en un auditorio que tratar de explicar a cada persona el mismo concepto.

Como un ejemplo, digamos que una compañía gasta $15,000 u.s.d. en producir un simple mensaje de 60 minutos diseñado para informar a los empleados de nuevo ingreso sobre las políticas de la compañía y algunas opciones disponibles en los planes de salud y retiro. Si 3,000 personas diferentes ven el video durante un periodo de 3 años, el costo será de $5 u.s.d. por persona. Esto representa un gran ahorro en costos y recursos humanos comparado con destinar a una persona a presentar esta información repetidamente a grupos pequeños de personas durante el mismo tiempo.

Formatos de Presentación

Existen cuatro formatos básicos de presentación.

• el formato de lectura En la peor de sus formas, el lector se para en un podium y usa una pizarra y una pantalla de proyección. Sin poder contar con las ventajas narrativas de un video bien producido que capta la atención del auditorio este formato depende por completo de la habilidad del lector de mantener interesado al público.  Las únicas ventajas de este formato son la facilidad, velocidad y bajo costo de producción.
   
• el formato de entrevista Aquí un moderador entrevista a uno o más expertos en temas específicos. Aunque la esencia de este formato son los personajes algunos productores optan por apoyar los conceptos con imágenes que ilustran el tema que se expone. En este formato es importante tener cuidado con la selección de los personajes a cámara ya que un buen ejecutivo puede ser un gran experto pero frente a la cámara los nervios lo traicionan.
   
• estilo documental  Aquí la técnica periodística es usada para investigar sobre algún tema desde la perspectiva de la corporación. A diferencia de los programas para televisión, los documentales institucionales son típicamente mostrados a audiencias específicas.
   
• el formato dramatizado Aunque el drama puede ser la forma más atractiva para presentar alguna información, es la más demandante y puede fallar en determinados casos. Probablemente la forma más fácil es relatar el mensaje humorísticamente pero de cualquier forma una mala actuación o argumento puede ser riesgoso en la efectividad de la producción. Para este formato lo mejor es contar con los servicios de actores profesionales y si se busca reducir costo auxiliarse de actores que inician su carrera algunos de ellos trabajan por muy poco dinero o incluso gratis para ir formando pantalla.

Captar la Atención del Auditorio

Uno de los puntos que constantemente emergen de los estudios de efectividad de la programación televisiva es la necesidad de variación en los sonidos, la información visual y el estilo de presentación.

En la televisión los comerciales por sí mismos proveen variedad a la transmisión regular ya que varían el ritmo entre programa y programa. Debido a que los videos institucionales, corporativos, etc. no tienen comerciales que ayuden a estas variaciones, estas deben estar integradas en el mismo video.

La mayoría de los espectadores no pueden tolerar mas de diez minutos de pura información continua. Si no existe un cambio o descanso en contenido, ritmo o estilo de presentación la atención tiende a perderse.

Video Especializado

Con la posibilidad actual de muchas personas de adquirir cámaras y equipo de edición de calidad semiprofesional podemos ver en nuestros días que este tipo de video gana más terreno. A continuación algunos ejemplos:

• Después de hacer un excelente trabajo creativo con la edición de la boda de su hermana, un hombre abre su propio negocio de grabación de ceremonias.
   
• Un estudiante de leyes gana dinero grabando en video las declaraciones de firmas legales.
   
• Una joven mujer graba ceremonias de graduación para vender las copias a los parientes.
   
• Un estudiante graba segmentos de los eventos atléticos  de las escuelas del área y los vende a la estación local de TV.
   
• Una pareja de esposos viaja por el mundo con una cámara y venden sus videos a librerías de imagen.

Aquí hay algunos ejemplos a nivel más personal.